ఫిఫా ప్రపంచ కప్‌లో AR, AI ప్రయోగాలు: ISL పతనం, IPL డిజిటల్ మలుపు - స్పోర్ట్స్ మార్కెటింగ్‌లో కొత్త పోకడలు

ఫిఫా ప్రపంచ కప్ సందర్భంగా కోకా-కోలా, అడిడాస్, నైక్ వంటి ప్రపంచ బ్రాండ్లు టెక్నాలజీని విస్తృతంగా ఉపయోగిస్తున్నాయి. ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీ (AR) ప్రచారాలు, కృత్రిమ మేధ (AI) ఆధారిత వ్యక్తిగతీకరించిన మర్చండైజ్, దీర్ఘ నిడివి కథనాలు వంటి కొత్త విధానాలతో ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకుంటున్నాయి.

‘బుర్మన్ స్పోర్ట్’ వ్యవస్థాపకుడు శివ్ బర్మన్ మాట్లాడుతూ, “ఇప్పుడు ఎవరూ 30 సెకన్ల ప్రకటనలు చేయడం లేదు. నైక్, అడిడాస్ 2 నుంచి 4 నిమిషాల సినిమాలు తీస్తున్నారు. అటెన్షన్ ఎకానమీలో స్పోర్ట్స్ మాత్రమే అపాయింట్మెంట్ వ్యూయింగ్‌గా నిలుస్తోంది” అని తెలిపారు. అయితే టైమింగ్ భారతీయ ప్రేక్షకులకు అనుకూలంగా లేకపోయినా, భారతీయ అభిమానులు ప్రపంచ కప్‌కు ట్రావెల్ చేసే వారిలో టాప్‌-5లో ఉన్నారని డేటా చెబుతోంది.

ఐఎస్‌ఎల్ (ఇండియన్ సూపర్ లీగ్) మాత్రం కృత్రిమ వృద్ధికి ఉదాహరణగా నిలిచింది. బెంగళూరు ఎఫ్‌సీ వ్యవస్థాపక సభ్యుడు కునాల్ మజ్గావ్కర్ ప్రకారం, “ఐఎస్‌ఎల్ మార్కెటింగ్‌కు అవకాశం ఉన్నా సరైన సమయంలో మూలధనం లభించలేదు. ఫ్యాన్ లాయల్టీ నిర్మించడానికి చాలా సమయం పడుతుంది. ఐరోపాలో లాగా తరతరాల ఫ్యాన్‌బేస్ ఇక్కడ లేదు.” ఫలితంగా లీగ్ కేంద్రీకృత రెవెన్యూ మోడల్ కుంటుబడి, స్పాన్సర్‌లు సందేహించారు.

ఇండియన్ ప్రీమియర్ లీగ్ (ఐపీఎల్)లో టీవీ నుంచి డిజిటల్‌కు వీక్షకత్వం మారుతోంది. టీ20 ప్రపంచ కప్‌లో భారత్ విజయం తర్వాత 2026 ఐపీఎల్ సీజన్‌లో నిరాసక్తత కనిపించినా, ఇది సహజ పరిణామమేనని బర్మన్ వివరించారు. “ఇప్పుడు ప్రతి ఫ్రాంచైజీ సొంత అభిమానులను నిర్మిస్తోంది. దీర్ఘకాలంలో ఐపీఎల్‌కు సంతృప్తి సమస్య లేదు” అని ఆయన అభిప్రాయపడ్డారు.

హవాస్ మీడియా నెట్‌వర్క్ ఇండియా సీఈఓ మోహిత్ జోషి కబడ్డీ, ప్రో పంజా లీగ్ వంటి స్థానిక క్రీడలను ప్రస్తావిస్తూ, “ఇవి నిర్దిష్ట ప్రేక్షకవర్గానికి చేరువ కావడానికి ఉపయోగపడతాయి. టాటా ట్రక్స్ కబడ్డీతో కనెక్ట్ అయినట్లుగా, మేడ్ ఇన్ ఇండియా బ్రాండ్లకు ఇవి సమర్థవంతమైన వేదికలు” అని వివరించారు. ప్రపంచ కప్‌లో ‘గో బిగ్ ఆర్ గో హోమ్’ స్ట్రాటజీ, చిన్న క్రీడల్లో లక్ష్య ప్రకటనలు – ఈ రెండు ధోరణులు భవిష్యత్తులో స్పోర్ట్స్ మార్కెటింగ్‌ను నడిపిస్తాయని నిపుణులు అంచనా వేస్తున్నారు.