ప్రపంచ కప్‌లో అడిడాస్-నైక్ మధ్య బిలియన్ డాలర్ల జెర్సీ యుద్ధం

FIFA ప్రపంచ కప్ మైదానంలో లియోనెల్ మెస్సీ అడిడాస్ జెర్సీ ధరించి కనిపిస్తే, కైలియన్ ఎంబప్పే నైక్ జెర్సీలో ఆడతాడు. కానీ ఈ సారి స్కోర్‌బోర్డు మీద కాకుండా, ఈ రెండు దిగ్గజ స్పోర్ట్స్‌వేర్ కంపెనీల మధ్య బిలియన్ డాలర్ల పోటీ అందరి దృష్టిని ఆకర్షిస్తోంది. జెర్సీ అమ్మకాల్లో అడిడాస్ మెరుగైన ఊపును సాధించగా, బూట్ల వినియోగంలో నైక్ ఆధిక్యం కనబడుతోంది. ఈ టోర్నమెంట్‌లో అడిడాస్ 14 జాతీయ జట్లకు (అర్జెంటీనా, జర్మనీ, స్పెయిన్, ఇటలీ, బెల్జియం, మెక్సికో, జపాన్, కొలంబియా తదితర) జెర్సీలను సరఫరా చేస్తుండగా, నైక్ 12 జట్లకు (బ్రెజిల్, ఫ్రాన్స్, ఇంగ్లండ్, అమెరికా, నెదర్లాండ్స్, క్రొయేషియా తదితర) అందిస్తోంది. అడిడాస్ అంబాసిడర్లుగా మెస్సీ, జూడ్ బెల్లింగ్‌హామ్ ఉండగా, నైక్‌తో క్రిస్టియానో రొనాల్డో, ఎంబప్పే ఉన్నారు.

వ్యాపారపరంగా చూస్తే, రీసెర్చ్ సంస్థ M Science ప్రకారం, మే నెలలో అడిడాస్ దుస్తులపై ఖర్చు గత సంవత్సరంతో పోలిస్తే 70% పెరిగింది. జాతీయ జట్ల జెర్సీలకు భారీ డిమాండ్ ఈ పెరుగుదలకు కారణం. అమెరికాలో టోర్నమెంట్ ప్రారంభ వారంలో అడిడాస్ దుకాణాల సందర్శనలు 2026 సగటు కంటే 47% పెరిగాయని ప్లేసర్.ఏఐ విశ్లేషించింది. అదే సమయంలో నైక్ ఫ్యాక్టరీ అవుట్‌లెట్ల సందర్శనలు కేవలం 11% మాత్రమే పెరిగాయి. బ్రిటిష్ రిటైలర్ JD Sports నివేదిక ప్రకారం, మెక్సికో అడిడాస్ జెర్సీ అత్యధికంగా అమ్ముడైంది, నైక్ అమెరికా జెర్సీ రెండో స్థానంలో నిలిచింది.

అయితే జెర్సీల్లో నైక్ వెనుకబడినా, మరో విధంగా విజయం సాధించింది. టోర్నమెంట్ మొదటి వారాల్లో నైక్ ప్రపంచ కప్ సరుకులో దాదాపు 28% అమెరికాలో సోల్డ్ అవుట్ కాగా, అడిడాస్ 7% మాత్రమే నమోదు చేసింది. మైదానంలో బూట్ల విషయంలోనూ నైక్ దూసుకుపోతోంది. రాయిటర్స్ విశ్లేషణ ప్రకారం, టోర్నమెంట్‌లో 528 మంది స్టార్టింగ్ ప్లేయర్లలో 232 మంది నైక్ బూట్లు ధరించగా, 218 మంది అడిడాస్ బూట్లు వేసుకున్నారు. అంటే రెండు బ్రాండ్లు కలిసి 450 మంది ఆటగాళ్లను కవర్ చేశాయి. అడిడాస్ అధికారిక FIFA భాగస్వామిగా టోర్నమెంట్ మ్యాచ్ బాల్ సరఫరా చేస్తున్నా, నైక్ స్టేడియంలో కనిపించకుండా ఉండలేకపోతోంది.

నైక్‌కు ఈ ప్రపంచ కప్ చాలా కీలకం. డంక్, ఎయిర్ జోర్డాన్ లాంటి ఐకానిక్ ట్రైనర్లకు డిమాండ్ తగ్గడంతో కంపెనీ కొత్త ఊపు కోసం ప్రయత్నిస్తోంది. అడిడాస్ మాత్రం వెనకడుగు వేయడం లేదు. కెన్యా మారథాన్ రన్నర్ సెబాస్టియన్ సావే రెండు గంటల లోపు సమయంలో ప్రపంచ రికార్డు బద్దలు కొట్టడం ద్వారా అడిడాస్ అల్ట్రా-లైట్ షూ ఆవిష్కరణకు నిదర్శనమైంది. నైక్ కూడా UEFA పోటీలకు మ్యాచ్ బాల్ సరఫరా ఒప్పందం కుదుర్చుకోవడం ద్వారా అడిడాస్ 25 సంవత్సరాల పట్టును బద్దలు కొట్టింది. ప్రపంచ కప్ ఇంకా ముగియనందున, ఈ బిలియన్ డాలర్ల పోటీ ఫైనల్ విజిల్ వినిపించే వరకు కొనసాగుతుంది.