ఫిఫా 2026: 48 జట్ల టోర్నీలో అడిడాస్-నైక్ మధ్య స్పాన్సర్‌ పోటీ, ₹8,000 కోట్ల ఆదాయం అంచనా

ఫిఫా 2026 ప్రపంచ కప్ నేడు అమెరికా, కెనడా, మెక్సికోలతో కలిసి మూడు దేశాల్లో ప్రారంభమైంది. 48 జట్లు పాల్గొంటున్న ఈ టోర్నమెంట్ ద్వారా ₹8,000 కోట్ల ఆదాయం వస్తుందని ఫిఫా అంచనా వేసింది. ఈసారి ప్రపంచ కప్‌లో అడిడాస్, నైక్, ప్యూమా బ్రాండ్ల మధ్య తీవ్ర పోటీ నెలకొంది. అడిడాస్ డిఫెండింగ్ ఛాంపియన్ అర్జెంటీనాతో సహా 14 జట్లకు స్పాన్సర్ చేస్తుండగా, నైక్ బ్రెజిల్ సహా 12 జట్లకు, ప్యూమా పోర్చుగల్ సహా 11 జట్లకు స్పాన్సర్‌గా ఉన్నాయి. ఫ్యాన్ మర్చండైజ్‌కు డిమాండ్ ఇప్పటికే గరిష్ట స్థాయికి చేరుకోవడంతో, ఈ బ్రాండ్లు మార్కెట్ వాటా కోసం గట్టి పోటీ పడుతున్నాయి. గత 2022 ప్రపంచ కప్‌లో ఈ మూడు బ్రాండ్లు భారీ ఆదాయాన్ని సాధించాయి. అడిడాస్ సుమారు 421 మిలియన్ డాలర్లు ఆర్జించగా, నైక్ ఆ త్రైమాసికంలో 13.3 బిలియన్ డాలర్ల ఆదాయం నమోదు చేసింది. ప్యూమా కూడా 2 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా సంపాదించింది. అయితే ఆర్థిక నిపుణులు మాత్రం ఇలాంటి మెగా క్రీడా ఈవెంట్ల దీర్ఘకాలిక ప్రభావం పరిమితమని హెచ్చరిస్తున్నారు. స్థానిక వ్యాపారాలకు ప్రయోజనం స్వల్పకాలికమేనని, ఆతిథ్య దేశాలైన అమెరికా, కెనడా, మెక్సికోలకు శాశ్వత ఆర్థిక లాభం అనిశ్చితమని విశ్లేషకులు అంటున్నారు. ఈ ప్రపంచ కప్‌ను మొత్తం 600 కోట్ల మంది వీక్షిస్తారని అంచనా.